Categories
Pendidikan

Strategi Mempertahankan Merek

Strategi Mempertahankan Merek

Strategi Mempertahankan Merek

Merek Memiliki Integritas dan Keandalan

Citra merek dapat mengurangi hal ini, harus dipantau oleh perusahaan, kesalahan layanan harus diimbangi dengan program pemulihan layanan, karena jika pelanggan tidak senang menggunakan produk mereka, akan sangat mudah untuk kembali ke pesaing mereka.

Merek, seperti aset tidak berwujud lainnya, benar-benar rapuh, merek harus dibangun dan dipelihara dari waktu ke waktu, tetapi merek tersebut dapat langsung hilang karena peristiwa tertentu. Perusahaan dengan nilai merek yang kuat dapat kehabisan produk dalam semalam. Ada semacam ledakan destruktif yang bisa sepenuhnya menghilangkan bangunan dari akarnya. Sebuah merek dapat mati karena merek tersebut belum memiliki integritas dan keandalan. Ini adalah sisi gelap dari nilai merek.

 

Tiga Prinsip Mempertahankan Merek

Pada musim gugur suatu merek, Mannie Jackson memiliki tiga prinsip untuk menyelamatkan merek yang sudah jatuh:

  • Produk harus ditemukan kembali agar relevan
  • Konsumen harus menjadi pusat perhatian.
  • Organisasi harus ditinjau agar benar-benar berorientasi bisnis

 

Prinsip yang Menaikan Merek

(Hermawan Kartajaya 2004), Mennie Jackson, selain tiga prinsip ini, menerapkan prinsip Ed Spencer untuk menciptakan merek yang menurun:

  • Menciptakan budaya tanggung jawab
  • Pikirkan tentang bagaimana Anda akan menggunakan waktu Anda,
  • Jangan puas dengan hasil tahun lalu,
  • Lihatlah potensi orang lain
  • Dan dia selalu berpikir bahwa bos selalu bersama kita.

(Hermawan Kartajaya 2004). Tanda yang menurun dapat dihidupkan kembali selama itu melekat pada visi yang jelas.

 

 

Sumber : https://materi.co.id/